Die Griechen trinken Bier von Mai bis September

Im Jahr 2008 wurden in Griechenland 900 Millionen Flaschen Bier konsumiert, womit die Branche einen Gesamtumsatz von circa einer halben Milliarde Euro erzielte
Die Griechen trinken Bier von Mai bis September
Die Griechen trinken Bier von Mai bis September

(lifepr) München, 09.06.2009 – Im Jahr 2008 wurden in Griechenland 900 Millionen Flaschen Bier konsumiert, womit die Branche einen Gesamtumsatz von circa einer halben Milliarde Euro erzielte. Je Einwohner entspricht dies einem Konsum von 40 Litern Bier im Jahr, das heißt bedeutend weniger als der Durchschnitt in den meisten Ländern Europas.

Der griechische Biermarkt teilt sich in gekühltes und ungekühltes Bier, wobei ersteres mit einem Anteil von 65% weitaus häufiger verkauft wird. Dennoch muss vermerkt werden, dass ungekühltes Bier immer mehr Terrain gewinnt – Beweis dafür ist die Tatsache, dass im ersten Drittel 2009 der Absatz um 2-5% gestiegen ist, während gekühltes Bier eine Einbuße von 5-10% erlitt.

Der Absatzmarkt von gekühltem Bier verteilt sich wie folgt: zu 42% auf Restaurants und Tavernen, zu 38% auf Bars und Cafés, zu 15% auf Pizzerien und zu 5% auf Hotels. Demgegenüber wird ungekühltes Bier zu 50% über Mini-Märkte, “Tante-Emma-Läden” und Kioske, zu 25% über kleine Supermärkte, zu 17% über große Supermärkte und zu 8% über Mega-Supermärkte vertrieben.

95% des in Griechenland konsumierten Bieres sind Inlandsprodukte, nur 5% werden importiert. Die Konsumenten bevorzugen Lagerbier, welches einen Anteil von 90% erreicht, sowie Markenprodukte, während Private-Label-Produkte einen Marktanteil von lediglich 7% ausmachen, der sich zudem im ersten Trimester 2009 im Vergleich zum Vorjahreszeitraum noch um 18,86% im Volumen und um 10,54% im Wert verringerte.

Zuletzt zu den Marktprognosen: als “Schlüssel” gilt hier die Tatsache, dass 60% des gesamten Bierkonsums in Griechenland, d. h. circa 540 Millionen Flaschen, auf den 5-Monatsraum Mai-September entfallen. Die Unternehmen gehen daher von sehr guten Entwicklungschancen aus, sollte es ihnen gelingen, dem Produkt Bier ein von der Saison unabhängiges Image zu geben.

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